Tác giả: TS. Đỗ Thanh Tùng (chủ biên); ThS. Vũ Thị Anh Thư, ThS. Phan Thị Minh Châu.
NXB Hàng hải, năm 2025
Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số, truyền thông marketing đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối doanh nghiệp với khách hàng, nâng cao giá trị thương hiệu và thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Nhận thức được tầm quan trọng đó, tập thể giảng viên Bộ môn Quản trị kinh doanh, Khoa Quản trị - Tài chính, Trường Đại học Hàng hải Việt Nam kết hợp với giảng viên Bộ môn Marketing, Khoa Kinh tế và Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Hải Phòng đã biên soạn giáo trình “TRUYỀN THÔNG MARKETING” nhằm cung cấp cho sinh viên và những người quan tâm một tài liệu hoc tập, nghiên cứu có hệ thống và cập nhật.
Giáo trình được xây dựng với mục tiêu trang bị những kiến thức nền tảng cũng như những xu hướng hiện đại trong lĩnh vực truyền thông marketing, giúp sinh viên hiểu rõ bản chất, vai trò và các phương pháp ứng dụng hiệu quả trong thực tiễn. Nội dung giáo trình được thiết kế theo cấu trúc logic, bao gồm từ các khái niệm cơ bản đến các công cụ truyền thông marketing phổ biến như quảng cáo, quan hệ công chúng (PR), khuyến mại, marketing trực tiếp và truyền thông số. Đặc biệt, giáo trình cũng đề cập đến các chiến lược truyền thông marketing hiện đại, xu hướng cá nhân hóa nội dung và tác động của trí tuệ nhân tạo (AI) trong marketing.
Giáo trình gồm các chương:
- Chương 1: Tổng quan về truyền thông marketing;
- Chương 2: Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing;
- Chương 3: Ảnh hưởng của môi trường đến truyền thông marketing;
- Chương 4: Quản trị hoạt động quảng cáo;
- Chương 5: Quản trị hoạt động kích thích tiêu thụ;
- Chương 6: Quản trị hoạt động quan hệ với công chúng (PR);
- Chương 7: Quản trị hoạt động marketing trực tiếp;
- Chương 8: Xác định ngân sách truyền thông marketing.
Sách hiện có tại Thư viện Trường Đại học Hàng Hải Việt Nam:
- Phòng Đọc tổng hợp: DTH000077
- Phòng Mượn tham khảo: MTK001252-1255
- Trang thông tin điện tử: https://lib.vimaru.edu.vn/tai-lieu-chi-tiet/truyen-thong-marketing-b921fff0599148d388e34531dc9d4eae.html
Mọi thông tin, nhu cầu của bạn đọc về giáo trình xin liên hệ theo số điện thoại: 0944020583.